在米兰冬奥会这样激动人心的舞台上，27岁的荷兰速滑女将尤塔·莱尔丹以一系列出色的表现让全世界为之瞩目。她不仅在女子1000米速滑决赛中打破了奥运纪录，夺得金牌，还在本届赛事中收获了一金一银的佳绩。然而，正是在她夺冠的一瞬间，某个偶然的自然举动成就了耐克品牌的巨大宣传效应，这一切被称为“伏击营销”。
尤塔在庆祝时，激动地拉开了国家队赞助商FILA的橙色紧身服拉链，露出了鲜明的白色Nike运动内衣。这个瞬间被镜头捕捉下来，并迅速在全球范围内传播开来，让人意想不到的是，这一简单动作竟为耐克带来了数百万美元的曝光机会。
该瞬间迅速登上了各大媒体的头条，甚至英国《太阳报》也对此进行了专题报道，称之为“百万美元级庆祝”。耐克则毫不犹豫地将这一画面在官网和社交媒体上推广，旗下近3亿粉丝的账号也迅速转发，形成了病毒式的传播效应。
此后，尤塔的社交媒体粉丝激增几百万，远超她赢得金牌的关注度，各类内衣与时尚品牌也纷纷向她抛出了合作的橄榄枝。业界专家更是估算，莱尔丹这一举动将为她赢得不低于100万美元的耐克广告合同。
耐克的成功在于，他们无需支付高额的奥运赞助费，也没有复杂的营销策略，单凭运动员自然流露的行为便深度绑定了品牌与冬奥的高光时刻。这种低成本的植入营销方式，取得了出乎意料的高传播效果，使品牌曝光度在冬奥期间呈几何级增长，连FILA都不禁感到心塞。
